Pozycjonowanie - to pojęcie jest używane teraz coraz częściej. Słychać je w telewizji, w audycjach radiowych, w czasie rozmów towarzysko-biznesowych. Wśród osób niezwiązanych z e-biznesem wywołuje zazwyczaj zabawne skojarzenia, jak najbardziej pozytywne oczywiście. Pośród osób trochę mocniej zorientowanych w temacie wyzwala natomiast skrajne emocje - pozytywne bądź negatywne. Lecz o tym w dalszej części artykułu.

Czym więc jest to tajemnicze pozycjonowanie i czemu powoduje tyle kontrowersji? Czemu tak szybko stało się tak ważnym elementem biznesu? I z jakiego powodu niektóre z osób zachwyca się pozycjonowania, podczas gdy inni uważają to za coś na granicy oszustwa, nieczystą grę? fenomen jakim jest pozycjonowanie stron www - bo o nim piszemy (nie o tym z pozytywnych skojarzeń) powiązany jest oczywiście ze zjawiskiem wyszukiwarek internetowych a pośrednio z popularnością globalnej sieci.

Połączenie popularności internetu wraz z rosnącym trendem do używania go w biznesie, czy to poprzez proste serwisy www, czy skomplikowane aplikacje internetowe zrodziło wśród posiadaczy witryn wolę spozycjonowanie się na czołowych pozycjach w rezultatach wyszukiwania.

Pojawienie się w trakcie ostatnich lat dużej ilości informacji zawartej na serwisach www pociągnęło za sobą konieczność uporządkowania tego natłoku informacji. Początkowo powstały katalogi serwisów www (jeden z pierwszych - Yahoo jest teraz najpotężniejszym portalem w świecie i wielkim, miliardowym biznesem) a w dalszej koleności wyszukiwarki internetowe. Na początku były to bardzo niedoskonałe twory, internauci z dłuższym stażem być może mają w pamięci wysiłek jakim było używanie wczesnych wersji wyszukiwarki AltaVista - głównej wyszukiwarki ery przedGooglowej. Wyniki wyszukiwania były oględnie pisząc nietrafione i znalezienie jakiejkolwiek przydatnej informacji związane było z dużym wysiłkiem.

Powstał więc nacisk na webmasterów aby witryna przez nich stworzona wyświetliła się wysoko w wynikach wyszukiwania. wkrótce jednak wiedza potrzebna do wybicia witryny na wysokie pozycje w wyszukiwarce stała się tak wielka że pojawiły się osoby których głównym zadaniem stało się pozycjonowanie stron internetowych. I te osoby właśnie - często za spore opłaty zapewniały wysokie pozycje w wyszukiwarkach internetowych.

Z jakiego powodu więc promocja stron budzi tyle kontrowersji? Jakie są pozytywne strony pozycjonowanie dla “przeciętnego użytkownika internetu”, a jakie negatywne? Popatrzmy obiektywnie na to zjawisko. Internauci negatywnie nastawione do promocji w internecie uważają to zjawisko za manipulowanie rezultatami wyszukiwania i zaniżanie jakości wyników. Ich argumentem jest to jest to, że podczas szukania jakiejkolwiek treści na czołowych pozycjach pojawiają się wyłącznie serwisy firmowe - najczęściej strony sprzedażowe. Problemem jest natomiast wyszukać szukaną informację która nie ma charakteru komercyjnego. Natomiast osoby dobrze podchodzące do pozycjonowania, oczywiście oprócz ludzi którzy na nim osiągają profity bądź jako webmasterzy bądź jako posiadacze biznesu internetowego, wskazują na rosnące usystematyzowanie internetu. Wiąże się to z tym iż posiadacze stron internetowych rozpoczęli uświadamiać sobie wagę zaistnienia w wyszukiwarkach internetowych i rozpoczęli budować strony przyjazne wyszukiwarkom, które można znaleźć w rezultatach wyszukiwania. Wcześniej - mogą potwierdzić to osoby które pamiętają początki internetu - nie było to wcale takie łatwe.

Jednak niezależnie od nastawienia poszczególnych osób pozycjonowanie staje się coraz istotniejszym składnikiem współczesnego świata, a obecność strony w rezultatach wyszukiwarki staje się jednym z głównych wyznaczników jej wartości dla posiadacza serwisu.